近两年，国内地板行业发展迅速，但伴随着这种飞速发展，日益突显出来的是质量、价格、铺装、售后服务等一系列行业问题。

    一方面，地板生产企业面对来自外部及自身的挑战，已经被推到了关键的拐点，在即将到来的行业“重新洗牌”中，如何保持相对优势，立于不败之地，成为迫切需要探讨的问题；另一方面，消费者面对新品频出、质量良莠不齐、价格跨度较大的地板市场，该如何做出理性、正确的选择，也表现出相当的困惑。

    因此，本报针对“2005地板行业战略营销与价值创新高峰研讨会”上行业反映较为突出的几个方面，在各大建材超市、卖场，分别对24家地板品牌及20个正在（准备）购买地板的消费者进行了随机抽查。

    无疑，这只是一个小规模的调查，但我们仍然希望通过调查能初步厘清一些核心消费问题，发现一些行业弊端。

■品牌调查

    品牌数量乱，市场上有三四百个品牌

    记者调查了解到，目前北京市场上大概有三四百个地板品牌，其中有规模的地板品牌大概有100多家，其中一线品牌不超过30家。

    记者走访百安居、居然之家等卖场、超市后发现，超市中实木和强化木地板的占据份额较大，达70%，实木复合的比例不足30%；高档卖场中，实木地板的比重比较大，达40%。

    林产工业协会高志华表示，按目前市场环境，随着市场优胜劣汰的激烈竞争，和目前地板行业的严峻形势，之前的三四百家地板品牌中，两百家假冒伪劣的地板和一些中小地板企业将会逐步退出。木地板产业全面整合形势已不可避免。

    消费选择消费者选主流：实木复合

    如今，国内的地板产品和变幻莫测的时装几乎可以媲美，各品牌地板不断推陈出新，更新外观、更新功能、更新工艺……

    据记者统计，今年市场上比较常见的地板主要有以下几种：实木、实木复合、强化地板、软木地板、竹地板等，而每种之中，又可从色彩、功能等方面做更为细致的划分。

    据相关销售人员介绍，前三种地板已为广大消费者所接受，各自拥有相应的消费群体。但地板中的“后起之秀”?D?D?D软木地板和竹地板的接受度则稍显不足。在记者随机调查的二十位消费者中，仅分别有2人表示愿意尝试竹地板和软木地板，原因是“好奇”。其他人的选择：实木、实木复合、强化地板的比例是2：5：3。

    不难发现：实木复合地板以不易变形、铺装方便、防水性好等优点赢得了大多数消费者的喜爱，而强化地板也凭借其低廉的价格、耐磨等特性继续得到消费者的青睐。

■行业史记

    地板到了概念时代？

    超过一半的人（57.1%）选择了中档地板，也有28.6%的人选择高档地板，选择低档地板的人，仅占14.3%。

    俗话说，“三分产品，七分安装”，地板铺装从来都是大问题。

●张维翔 彩蝶地板总经理

    和欧洲国家相比，我国运用地板于家庭中的历史非常短。

    20世纪80年代初-90年代初 素板时代

    木地板开始真正出现在我国的居住文化里，当时市场上木地板种类主要为没有上漆的实木地板块，有人称它们为素板。这个阶段，地板块的规格比较小且窄，对于当时的消费者来说，这时出现的地板只是一种新鲜又高档的装饰材料，消费者选择率非常少。

    20世纪90年代初- 1994年 实木复合地板出现

    这期间实木复合地板在市场上出现，并且1992年以后，市场开始有了多层实木和三层实木地板。小规格的地板逐渐减少，中长规模的地板占市场主导地位。